Wapres Gibran Sebut Soft Power Jadi Kunci Pariwisata Indonesia Dicintai Dunia

JAKARTA — Wakil Presiden Gibran Rakabuming Raka menekankan pentingnya pemanfaatan soft power atau kekuatan lunak untuk memperkuat daya tarik pariwisata Indonesia di mata dunia. Kekayaan alam, budaya, kreativitas masyarakat, serta perkembangan teknologi dinilai dapat menjadi modal strategis untuk memperkenalkan identitas Indonesia kepada wisatawan mancanegara.

Pesan tersebut disampaikan Gibran dalam kegiatan wisuda Institut Pariwisata Trisakti di Jakarta pada Selasa (13/10/2026). Dalam kesempatan itu, ia mengingatkan bahwa pengembangan pariwisata tidak cukup hanya mengandalkan keindahan destinasi. Indonesia juga perlu membangun pengalaman wisata yang berkualitas, memperkuat promosi, dan memastikan masyarakat lokal ikut merasakan manfaat dari pertumbuhan sektor tersebut.

Gibran menilai teknologi dan inovasi memiliki peran penting dalam memperluas jangkauan promosi pariwisata. Dengan pemanfaatan teknologi yang tepat, potensi destinasi di berbagai daerah dapat diperkenalkan kepada masyarakat internasional secara lebih efektif.

Di sisi lain, kemajuan pariwisata harus berjalan seiring dengan pelestarian budaya dan pemberdayaan ekonomi masyarakat. Pelaku usaha lokal, termasuk usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM), perlu memperoleh ruang untuk berkembang agar manfaat ekonomi dari aktivitas wisata tidak hanya terkonsentrasi pada perusahaan besar.

Soft Power Dinilai Penting untuk Memperkuat Citra Indonesia

Soft power merupakan kemampuan suatu negara untuk membangun pengaruh melalui daya tarik budaya, nilai, kreativitas, dan citra positif, bukan semata-mata melalui kekuatan ekonomi atau militer.

Dalam sektor pariwisata, konsep ini dapat diwujudkan melalui pengenalan budaya lokal, kuliner khas, seni pertunjukan, musik, kerajinan, hingga keramahan masyarakat kepada pengunjung. Berbagai unsur tersebut dapat membentuk kesan yang kuat dan mendorong wisatawan untuk mengenal Indonesia lebih jauh.

Indonesia memiliki beragam potensi yang dapat dikembangkan sebagai bagian dari kekuatan lunak tersebut. Setiap daerah mempunyai karakteristik budaya, tradisi, bahasa, makanan, serta bentang alam yang berbeda. Keberagaman itu menjadi modal penting untuk membangun pengalaman wisata yang tidak mudah ditemukan di negara lain.

Daya tarik pariwisata Indonesia tidak hanya terletak pada pantai, pegunungan, dan kawasan konservasi alam. Pengalaman mengikuti tradisi masyarakat, mencicipi kuliner daerah, menyaksikan pertunjukan seni, serta berinteraksi dengan komunitas setempat juga dapat menjadi alasan wisatawan berkunjung.

Karena itu, promosi pariwisata perlu menampilkan cerita yang lebih luas daripada sekadar gambar pemandangan. Narasi mengenai sejarah suatu tempat, kehidupan masyarakat, nilai budaya, dan proses pembuatan produk lokal dapat membantu wisatawan memahami keunikan destinasi.

Pendekatan tersebut juga berpotensi membangun hubungan emosional antara wisatawan dan Indonesia. Pengalaman positif selama perjalanan dapat mendorong wisatawan merekomendasikan destinasi kepada orang lain, membagikan pengalaman melalui media sosial, atau kembali berkunjung pada kesempatan berikutnya.

Namun, membangun citra positif membutuhkan konsistensi. Promosi yang menarik harus diikuti dengan kondisi destinasi yang aman, bersih, nyaman, dan dikelola secara bertanggung jawab. Tanpa kualitas pelayanan yang memadai, daya tarik yang dibangun melalui kampanye promosi berisiko tidak sesuai dengan pengalaman wisatawan di lapangan.

Teknologi Membuka Peluang Promosi Pariwisata yang Lebih Luas

Perkembangan teknologi digital telah mengubah cara masyarakat mencari informasi dan merencanakan perjalanan. Wisatawan kini dapat mengenal sebuah destinasi melalui video, foto, ulasan pengunjung, peta digital, hingga platform pemesanan perjalanan sebelum memutuskan untuk datang.

Perubahan tersebut memberikan peluang bagi Indonesia untuk memperkenalkan destinasi wisata secara lebih luas. Daerah yang sebelumnya kurang dikenal dapat memperoleh perhatian apabila memiliki konten yang menarik, informasi yang mudah diakses, dan layanan yang mampu memenuhi kebutuhan pengunjung.

Pemanfaatan media sosial menjadi salah satu strategi yang dapat dilakukan oleh pemerintah daerah, pengelola destinasi, dan pelaku usaha pariwisata. Konten yang menampilkan keunikan budaya, panorama alam, kegiatan masyarakat, serta pengalaman wisata dapat menjangkau calon pengunjung dari berbagai negara.

Meski demikian, promosi digital tidak cukup hanya mengandalkan konten yang viral. Informasi mengenai lokasi, akses transportasi, harga tiket, jam operasional, fasilitas, aturan kunjungan, dan kondisi keselamatan juga perlu disampaikan secara jelas dan akurat.

Teknologi juga dapat dimanfaatkan untuk meningkatkan kualitas pelayanan. Sistem pemesanan daring, pembayaran digital, informasi wisata multibahasa, serta pengelolaan data pengunjung dapat membantu wisatawan memperoleh pengalaman perjalanan yang lebih praktis.

Bagi pengelola destinasi, penggunaan data dapat mendukung perencanaan operasional. Informasi mengenai jumlah kunjungan, pola perjalanan, dan waktu kunjungan yang padat dapat menjadi bahan evaluasi untuk mengatur kapasitas kawasan, memperbaiki fasilitas, dan mengurangi tekanan terhadap lingkungan.

Di tingkat pelaku usaha, teknologi digital membuka kesempatan bagi pengusaha lokal untuk menawarkan produk tanpa sepenuhnya bergantung pada perantara konvensional. Penginapan keluarga, pemandu wisata lokal, produsen kerajinan, penyedia transportasi, dan usaha kuliner dapat memanfaatkan platform digital untuk menjangkau pelanggan baru.

Meski demikian, penerapan teknologi harus disertai peningkatan keterampilan sumber daya manusia. Pelaku usaha perlu memperoleh akses terhadap pelatihan pemasaran digital, pengelolaan transaksi, keamanan data, dan pelayanan pelanggan agar mampu memanfaatkan teknologi secara efektif.

Pemerataan akses internet dan pendampingan bagi usaha kecil juga menjadi faktor penting. Tanpa dukungan tersebut, manfaat digitalisasi berpotensi lebih banyak dinikmati oleh pelaku usaha yang telah memiliki modal dan kemampuan teknologi lebih baik.

Pemberdayaan Masyarakat Lokal Menjadi Bagian Penting

Pengembangan pariwisata yang berkelanjutan perlu memberikan manfaat nyata bagi masyarakat yang tinggal di sekitar destinasi. Kehadiran wisatawan seharusnya membuka peluang usaha dan pekerjaan, sekaligus memberikan insentif bagi masyarakat untuk menjaga lingkungan serta mempertahankan tradisi lokal.

Dalam konteks tersebut, keterlibatan masyarakat tidak boleh hanya bersifat simbolis. Warga perlu mempunyai kesempatan untuk terlibat dalam perencanaan, pengelolaan, dan pengambilan keputusan yang berkaitan dengan perkembangan destinasi di wilayah mereka.

Masyarakat setempat dapat mengambil peran sebagai pemandu wisata, pengelola penginapan, pengusaha kuliner, perajin, penyedia transportasi, maupun pelaku pertunjukan budaya. Berbagai kegiatan tersebut dapat membentuk rantai ekonomi yang menghubungkan kunjungan wisatawan dengan pendapatan rumah tangga.

Keterlibatan UMKM juga dapat memperluas dampak ekonomi pariwisata. Ketika wisatawan membeli makanan khas, produk kerajinan, atau menggunakan jasa warga lokal, sebagian pengeluaran perjalanan dapat berputar di lingkungan setempat.

Akan tetapi, manfaat tersebut tidak muncul secara otomatis. Pelaku usaha lokal sering menghadapi tantangan berupa keterbatasan modal, akses pasar, keterampilan manajemen, standar kualitas, dan kemampuan memasarkan produk. Karena itu, dukungan pemerintah, lembaga pendidikan, sektor swasta, dan komunitas menjadi penting.

Program pelatihan dapat diarahkan pada peningkatan kualitas produk, kebersihan, pelayanan pelanggan, pengemasan, pengelolaan keuangan, serta pemasaran digital. Pendampingan yang berkelanjutan akan lebih bermanfaat apabila disesuaikan dengan kebutuhan nyata setiap daerah.

Selain itu, pengelolaan destinasi perlu memperhatikan pembagian manfaat secara adil. Pertumbuhan jumlah pengunjung sebaiknya tidak membuat masyarakat lokal kehilangan akses terhadap ruang hidup, sumber daya alam, atau kegiatan ekonomi tradisional mereka.

Dengan keterlibatan masyarakat yang kuat, pariwisata dapat berkembang menjadi sektor ekonomi yang tidak hanya menghasilkan transaksi, tetapi juga memperkuat kemandirian daerah.

Bromo Menjadi Contoh Pentingnya Kolaborasi

Salah satu pendekatan yang relevan dalam pengembangan pariwisata adalah membangun kerja sama antara berbagai kelompok yang terlibat di sebuah destinasi. Kawasan Bromo, misalnya, memiliki ekosistem pariwisata yang melibatkan pengelola kawasan, penyedia jasa transportasi wisata, pelaku penginapan, pedagang, pemandu, petani, serta masyarakat adat Tengger.

Keberadaan berbagai pihak tersebut menunjukkan bahwa kegiatan pariwisata berkaitan dengan banyak sektor ekonomi. Wisatawan yang berkunjung tidak hanya menggunakan jasa transportasi, tetapi juga membutuhkan makanan, akomodasi, informasi, dan berbagai produk pendukung perjalanan.

Karena itu, koordinasi antarpelaku menjadi faktor penting untuk menjaga kualitas pengalaman wisatawan sekaligus memastikan manfaat ekonomi dapat dirasakan lebih luas.

Penyedia jasa wisata jip, misalnya, berperan dalam membantu mobilitas pengunjung di kawasan tertentu. Sementara itu, petani dan pelaku kuliner dapat menyediakan produk lokal yang memperkaya pengalaman perjalanan. Masyarakat adat juga memiliki peran penting dalam menjaga tradisi dan nilai budaya yang menjadi bagian dari identitas kawasan.

Kolaborasi tersebut perlu dibangun dengan menghormati aturan, kondisi lingkungan, dan hak masyarakat setempat. Pengembangan kegiatan wisata tidak boleh mengabaikan daya dukung kawasan, terutama di destinasi alam yang memiliki ekosistem rentan.

Pengelolaan jumlah pengunjung, penanganan sampah, keselamatan perjalanan, serta perlindungan kawasan konservasi harus menjadi bagian dari perencanaan. Keindahan alam yang menjadi daya tarik wisata perlu dijaga agar tetap dapat dinikmati oleh generasi mendatang.

Contoh Bromo juga memperlihatkan bahwa promosi destinasi harus sejalan dengan kesiapan layanan di lapangan. Peningkatan popularitas yang tidak diimbangi pengelolaan memadai dapat memicu kepadatan, menurunkan kenyamanan pengunjung, dan meningkatkan tekanan terhadap lingkungan.

Oleh sebab itu, keberhasilan pariwisata tidak semestinya hanya diukur dari jumlah wisatawan. Kualitas pengelolaan, kepuasan pengunjung, kondisi lingkungan, dan manfaat ekonomi bagi masyarakat juga perlu menjadi indikator penting.

Industri Kreatif Dapat Memperkuat Daya Tarik Pariwisata

Selain keindahan alam dan warisan budaya, industri kreatif dapat menjadi jembatan untuk memperkenalkan Indonesia kepada masyarakat internasional. Musik, film, fesyen, kuliner, desain, seni rupa, dan produk kerajinan memiliki potensi untuk membangun ketertarikan terhadap suatu negara.

Ketika karya kreatif Indonesia mendapat perhatian di luar negeri, muncul peluang untuk memperkenalkan lebih banyak aspek tentang kehidupan masyarakat dan kebudayaan nasional. Ketertarikan terhadap sebuah lagu, film, atau produk dapat mendorong orang mencari informasi mengenai tempat asalnya.

Hubungan antara industri kreatif dan pariwisata dapat dikembangkan melalui festival musik, pertunjukan seni, pameran kerajinan, agenda kuliner, serta kegiatan budaya yang melibatkan seniman dan pelaku usaha lokal.

Kegiatan semacam itu dapat menjadi alasan tambahan bagi wisatawan untuk mengunjungi suatu daerah. Dampaknya juga dapat meluas ke sektor penginapan, transportasi, restoran, perdagangan, dan jasa pendukung lainnya.

Namun, pengembangan industri kreatif memerlukan ekosistem yang mendukung. Kreator membutuhkan akses terhadap pendanaan, perlindungan hak kekayaan intelektual, ruang pertunjukan, distribusi karya, dan kesempatan untuk menjangkau pasar internasional.

Di sektor pariwisata, pelaku industri kreatif juga perlu dilibatkan secara langsung dalam penyusunan paket pengalaman wisata. Dengan demikian, budaya lokal tidak hanya digunakan sebagai materi promosi, tetapi menjadi bagian dari aktivitas ekonomi yang memberikan penghargaan layak kepada para pelaku budaya.

Pelestarian budaya harus tetap menjadi perhatian. Komersialisasi yang tidak sensitif terhadap nilai dan aturan masyarakat dapat menimbulkan persoalan. Oleh karena itu, pengembangan produk wisata budaya perlu dilakukan melalui dialog dan kerja sama dengan komunitas yang menjadi pemilik tradisi tersebut.

Tantangan Pengembangan Pariwisata Indonesia

Meski memiliki potensi besar, pengembangan pariwisata Indonesia masih membutuhkan upaya yang konsisten. Kualitas infrastruktur, akses transportasi, kebersihan, ketersediaan fasilitas umum, serta pemerataan layanan merupakan beberapa aspek yang perlu diperhatikan.

Perbedaan kesiapan antardaerah juga menjadi tantangan. Destinasi yang sudah populer mungkin memiliki fasilitas dan promosi yang lebih berkembang, sementara wilayah lain masih membutuhkan dukungan dasar agar mampu menerima wisatawan dengan baik.

Peningkatan kualitas sumber daya manusia menjadi kebutuhan penting. Tenaga kerja pariwisata perlu dibekali kemampuan pelayanan, komunikasi lintas budaya, penguasaan bahasa asing, pemahaman keselamatan, dan keterampilan digital sesuai bidang masing-masing.

Persoalan lingkungan juga tidak dapat diabaikan. Peningkatan kunjungan tanpa pengelolaan yang memadai dapat meningkatkan volume sampah, penggunaan air, kemacetan, dan kerusakan ekosistem. Di kawasan pesisir, pegunungan, dan taman nasional, persoalan tersebut dapat mengurangi kualitas destinasi sekaligus mengancam keberlanjutan sumber daya alam.

Untuk mengatasi tantangan itu, kebijakan pariwisata perlu menggabungkan promosi dengan tata kelola destinasi. Pemerintah pusat dan daerah, pengelola kawasan, pelaku industri, serta masyarakat harus memiliki koordinasi yang jelas mengenai target, tanggung jawab, dan indikator keberhasilan.

Evaluasi berkala juga diperlukan agar program pengembangan dapat disesuaikan dengan kondisi lapangan. Data mengenai kepuasan wisatawan, pengeluaran pengunjung, pendapatan pelaku lokal, kondisi lingkungan, dan kesempatan kerja dapat membantu menentukan kebijakan yang lebih tepat.

Dengan pendekatan tersebut, peningkatan popularitas destinasi dapat diikuti oleh perbaikan kualitas layanan dan manfaat ekonomi yang lebih merata.

Strategi Menuju Pariwisata yang Berdaya Saing Global

Pernyataan Gibran mengenai pentingnya soft power menjadi pengingat bahwa persaingan pariwisata global tidak hanya berkaitan dengan keindahan alam. Negara juga perlu membangun identitas yang kuat, pelayanan yang berkualitas, serta pengalaman yang meninggalkan kesan positif bagi pengunjung.

Indonesia dapat memperkuat strategi tersebut melalui beberapa langkah. Pertama, promosi digital perlu dikembangkan dengan konten yang autentik, informatif, dan sesuai dengan karakter setiap destinasi. Kedua, pelaku usaha lokal harus memperoleh dukungan agar dapat berpartisipasi dalam rantai ekonomi pariwisata.

Ketiga, kualitas infrastruktur dan pelayanan perlu ditingkatkan secara bertahap, termasuk fasilitas umum, akses transportasi, keselamatan, kebersihan, dan informasi bagi wisatawan. Keempat, pelestarian alam serta budaya harus menjadi bagian dari standar pengelolaan destinasi, bukan sekadar pelengkap kampanye promosi.

Kelima, kerja sama antara lembaga pendidikan, pemerintah, industri, dan komunitas perlu diperkuat untuk menyiapkan tenaga kerja yang kompeten. Lembaga pendidikan pariwisata dapat berkontribusi melalui pembelajaran berbasis praktik, riset kebutuhan industri, dan pengembangan inovasi yang sesuai dengan tantangan destinasi.

Pendekatan tersebut juga memerlukan ukuran keberhasilan yang jelas. Selain jumlah kunjungan, pemerintah dan pengelola destinasi dapat mengevaluasi lama tinggal wisatawan, pengeluaran rata-rata, tingkat kepuasan, keterlibatan UMKM, penciptaan lapangan kerja, dan dampak lingkungan.

Indikator yang lebih menyeluruh akan membantu memastikan bahwa pertumbuhan sektor pariwisata tidak hanya terlihat dari ramainya destinasi, tetapi juga dari peningkatan kesejahteraan masyarakat dan kualitas pengelolaan kawasan.

Pariwisata Bukan Sekadar Mendatangkan Wisatawan

Pada akhirnya, gagasan soft power menempatkan pariwisata sebagai bagian dari upaya membangun hubungan antara Indonesia dan dunia. Melalui perjalanan wisata, pengunjung dapat mengenal kebudayaan, tradisi, kreativitas, dan kehidupan masyarakat Indonesia secara langsung.

Teknologi dapat memperluas jangkauan pengenalan tersebut, sedangkan industri kreatif dapat membangun ketertarikan dan identitas yang kuat. Pada saat yang sama, masyarakat lokal menjadi unsur penting yang menjaga keberlanjutan pengalaman wisata dan memastikan manfaat ekonomi tidak terputus dari lingkungan tempat wisata berkembang.

Tantangan berikutnya adalah menerjemahkan gagasan tersebut menjadi kebijakan dan praktik yang konsisten. Promosi harus didukung oleh kualitas pelayanan, investasi harus memperhatikan kepentingan masyarakat, dan pertumbuhan jumlah pengunjung harus tetap mempertimbangkan daya dukung lingkungan.

Jika berbagai unsur itu dapat berjalan beriringan, pariwisata berpeluang menjadi salah satu sarana untuk memperkenalkan Indonesia secara lebih luas sekaligus membuka kesempatan ekonomi bagi masyarakat.

Dengan demikian, tujuan menjadikan Indonesia semakin dikenal dan dicintai dunia tidak hanya bergantung pada kampanye promosi, tetapi juga pada pengalaman nyata yang dirasakan setiap pengunjung serta manfaat yang diterima masyarakat di destinasi wisata.

Lokasi:

Berbagi :